Magazin
Pharma-Marketing verstehen. Strategisches Wissen, klar erklärt.
Kein verfallender Blog, sondern ein Hub aus stehenden Fachartikeln. Jedes Thema wird tief bearbeitet und ist als Einordnung gedacht, nicht als Tagesaktualität, mit belegten Zahlen und dem Bezug zu Vertrieb, Außendienst und Apotheke.
Alles, was wahr sein muss, wird geprüft
Was KI im Marketing gut kann, was immer geprüft werden muss und warum das am Ende auch den HV-Tisch betrifft.
Artikel lesen →KI-Kompetenz ist keine Kür, sie gilt seit Februar 2025
Artikel 4 gilt seit Februar 2025 und betrifft jedes Unternehmen, das KI einsetzt, auch über die eigene Agentur. Was das für Marketingteams heißt.
Artikel lesen →Eine gute KI-Leitlinie passt auf eine Seite
Eine Leitlinie wirkt nur, wenn sie im Alltag Orientierung gibt. Was auf die eine Seite gehört und was nicht.
Artikel lesen →Euer Team nutzt längst KI. Die Frage ist nur, wer davon weiß
Verbieten macht KI-Nutzung nur unsichtbarer. Warum am Anfang eine ehrliche Bestandsaufnahme steht und wie daraus ein einfacher Freigabeprozess wird.
Artikel lesen →Seit August steht es im Gesetz: Wer mit KI-Bildern wirbt, muss es sagen
Seit August gilt die Transparenzpflicht aus dem EU AI Act. Was sie für KI-Bilder, Chatbots und Texte im Pharma-Marketing heißt und warum das Risiko in der Zuständigkeit liegt.
Artikel lesen →KI-Sichtbarkeit für OTC-Marken: Warum euer Produkt in der Antwort fehlt
Wenn jemand am HV-Tisch nach einer konkreten OTC-Packung fragt, hat er den Namen oft aus einer KI-Antwort, nicht aus einer Kampagne. Warum euer Produkt in dieser Vorauswahl fehlen kann, obwohl es breit distribuiert ist.
Artikel lesen →Performance-Marketing: damals und heute
Performance-Marketing hat sich in den letzten zwanzig Jahren nicht weiterentwickelt, sondern umgedreht. Sieben Marktlogiken, die gekippt sind und was daraus für Pharma folgt.
Artikel lesen →ChatGPT Ads für OTC: Was wirklich geht
OpenAI hat die Ads freigeschaltet. Für deutsche OTC-Arzneimittel gibt es trotzdem keinen veröffentlichten Freigabeweg und der wichtigste Symptommoment ist bewusst werbefrei.
Artikel lesen →Von ChatGPT zu Claude: Werkzeug wechseln ohne Neustart
Dein über Monate aufgebautes KI-Wissen ist ein Asset, kein Zufallsprodukt. So nimmst du Stimme, Vorlieben und Arbeitskontext mit, statt bei null anzufangen.
Artikel lesen →Reichweite ist nicht gleich Abverkauf
Die Mythen, an denen Pharma-Marketing auf Social Media scheitert. Nicht das Budget ist das Problem, sondern eine Handvoll Annahmen, die sich vernünftig anfühlen.
Artikel lesen →KI im Pharma-Marketing-Alltag
Wo Teams heute wirklich stehen, was in zwölf Monaten automatisierbar wird und was vorher geklärt sein muss.
Artikel lesen →Warum die meisten Pharma-Budgets keine Strategie haben
Nur 43 Prozent der HCP-Interaktionen passen zum bevorzugten Kanal-Mix, 80 Prozent des Contents bleiben ungenutzt. Wie ein echter Funnel für Rx und OTC aussieht.
Artikel lesen →Wenn der Algorithmus die Marke führt
Was Plattformen über Kaufverhalten verstanden haben und Pharma noch zu oft als Randthema behandelt.
Artikel lesen →Drei Bewegungen unter einer Zahl: die OTC-Daten 2025
Warum „der OTC-Markt wächst um 2,6 Prozent" gleichzeitig stimmt und in die Irre führt.
Artikel lesen →GEO statt SEO
Warum Pharma-Marketing gerade Sichtbarkeit verliert, ohne es zu merken, und woran ich erkenne, ob eine Marke in KI-Antworten noch vorkommt.
Artikel lesen →Der nächste Schritt
Wenn ein Thema deine Situation trifft.
Die Artikel geben die Einordnung, der kurze Austausch macht sie konkret für dein Unternehmen.